531 媒介广告的选择及应用

5.3.1 媒介广告的选择及应用媒介广告的含义，从简单的角度来认识就是通常所称的“广而告之”。即广告主为实现某种特定的推销目的而借助媒介或形式面向公众所进行的信息传播活动。为了取得最佳宣传效果，我们必

第2册卷号 名称 5 市场营销 1 5.3.1媒介广告的选择及应用 媒介广告的含义，从简单的角度来认识就是通常所称的“广而告之”。即广告主为实现某种 特定的推销目的而借助媒介或形式面向公众所进行的信息传播活动。为了取得最佳宣传效果， 我们必须回答以下3个问题： 我的宣传目标是什么？中心诉求是什么？（推广新产品/价格折扣/促销活动？） 我将选用那种方式？什么媒体？（报纸/广播/路牌/杂志？） 我的中心诉求和所选的媒体是否相辅相成？（什么样的广告投放在什么样的媒体？） 同时按照实施的不同阶段，对媒体的选择和投入也是不同的，需要我们合理组合。比如在项 目入市前的第一阶段，需要让大家知晓这个项目，就应在尽可能多的媒体上做大量的广 告；在公开销售期，就要选择对目标客户更有针对性的媒体。EF学校常用的媒体包括： 1．报纸 对我们来说，报纸平面广告性价比最高，所以可适当多加投入。但要注意平面广告的设 计，尺寸，版位，及投放的具体时间，以求最佳效果。建议报纸广告： 选择当地主流报纸，能够覆盖到成人及儿童家长。至少选择二份以上的报纸，一份为主 要报纸经常性投放（如上海的申江服务导报），一份为辅助报纸阶段性投放（如上海的 新闻晨报或前程周刊）。 最好在新闻或正常内容版面，尽量不要挤在广告或培训专版，头，末版最佳 EFEnglishFirst操作手册（2004版）保密Page1of3