市场调查调研方案设计范文

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市场调查调研方案设计范文 市场调查调研方案设计范文 调研的目的是获得系统客观的收集信息研究数据，为决策做准 备。调查调研写方案的详细步骤是什么?下面是为你带来的市场调查 调研方案设计，一起来看一看吧。 (一)调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以 及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞 争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等 多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮 和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场那么归属了拉芳、亮庄、蒂 花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型 的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于xx年推出了采 乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个穿插点。为了提高其在全 国重点城市中的占有率，并为其今后的营销开展方案提供科学的依 据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进展一次专项市 场营销调查。 (二)调研目的 本次市场调研工作的主要目标是： 1、分析采乐洗发水的前期营销方案(包括其销售渠道、媒体投 放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优 势和劣势，以及面临的时机和威胁。 2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的承受 程度。3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销方案的重 点。(三)调研内容 根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：