营销心理学市场营销与消费者心理

- 2.1.2性别与消费行为在市场营销活动中，人们常把性别作为划分市场的一个重要指标。这主要是因为性别是导致消费行为差异的一个主要因素。在现实社会中，人们都把某些相应的心理特征归之于男性或女性。例如，