品牌传播广告创新设计影响与结合

品牌传播广告创新设计影响与结合 1广告创意设计概述 1.1广告设计与广告创意设计 广告设计主要是指通过对图像、文字、版面、色彩等广告元素的糅合,结合广告媒体的使用特征,在计算机上

16 第页共页 品牌传播广告创新设计影响与结合 1广告创意设计概述 1.1广告设计与广告创意设计 广告设计主要是指通过对图像、文字、版面、色彩等广告元素的 糅合,结合广告媒体的使用特征,在计算机上运用相关的软件进行平 面艺术创意的一种设计活动。一个完整的广告设计作品要达到三个标 准。首先是冲击力,即从视觉上来吸引消费者的注意力,这就要求广告 在画面上应该是吸引人的,科学地使用色彩、准确的运用图片、合理 地构造空间,制造出彩的视觉效果。其次是广告信息内容,一则广告作 品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂,并且能够系统 的传达产品信息和广告诉求。最后是品牌形象,一则成功的广告作品 应该有稳定、统一的品牌个性,在相同主体下的不同广告形式应该能 保持一致性和连贯性。广告创意设计简单的说就是在广告设计过程中 加入创意的部分,让广告作品能够不落俗套,脱颖而出。所谓的“创意” 就是指通过有创造性的思维活动和别具一格的制作技法使原本平庸 无奇的东西化腐朽为神奇,并在人们的脑海里形成深刻的印象。 1.2广告创意设计的构成要素