广告文案的语言特点(共23页)

广告文案的语言特点　篇一：广告文案的特点　广告文案的特点　?1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。　?2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。　?3.传达信息但更注重针对受众

精选优质文档-----倾情为你奉上 广告文案的语言特点 篇一：广告文案的特点 广告文案的特点 ?1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。 ?2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。 ?3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。 广告语言篇 一、广告语言的特点 ?（一）广告语言的总体特点 1.真实准确要求广告行为主体应遴选恰当真实的语言 材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。 2.通俗简明要求广告行为主体在广告中使用晓畅简洁 的大众语言来传递最多最明确的信息。＊“三化”：化抽象 为具体；化繁琐为浅显；化深奥为简约。 3.形象生动要求广告行为主体在广告中使用形象真切、 生动活泼的语言来吸引受众的眼球和增强公众的理解。4.幽 专心---专注---专业