汽车营销模式研究论文[修改版]

第一篇：汽车营销模式研究论文没有顾客，公司毫无存在的意义，公司的一切努力在于满足、维持及吸引顾客。汽车营销模式研究论文有哪些？以下是小编为您整理的相关资料，欢迎阅读！〔摘要〕随着经济社会的快速发展，汽

第一篇：汽车营销模式研究论文 没有顾客，公司毫无存在的意义，公司的一切努力在于满足、维持及吸引顾客。汽车营销模式研究论 文有哪些？以下是小编为您整理的相关资料，欢迎阅读！ 〔摘要〕随着经济社会的快速发展，汽车很大程度上促进了生产率的提高，方便了生产、生活。汽车 行业的快速发展，促进了汽车销售模式的不断完善。汽车销售是联系汽车生产企业同消费者的重要方式。 文章通过对汽车营销模式改革进行探究，以期提高和完善我国汽车销售模式，促进我国汽车行业健康发展， 提升我国汽车行业国际竞争力。 〔关键词〕汽车；营销模式；改革 20xx20xx 统计资料显示我国汽车保有量快速增加，年到年我国民间汽车拥有情况如下表所示，从 20xx0.35920xx1.72 年的亿辆快速增长到年的亿辆，汽车逐渐成为人们生活不可缺少的工具。随着经济 社会的发展，汽车成为促进经济社会发展的动力之一，汽车营销市场随着对汽车的旺盛需求而变得异常火 20xx2800 爆。据报道，年我国汽车产销量超过万辆，连续八年蝉联全球第一，汽车产销量增长较快，我 国正在成为汽车大国。汽车营销模式对汽车销售至关重要，已经成为汽车行业竞争的焦点。通过对汽车营 销模式进行研究，可以促进汽车销售模式转变，更加科学地进行汽车销售，同时促进汽车营销模式的发展。 1 我国汽车营销模式的现状 汽车营销模式的核心要素主要包括营销理念、营销组织和营销技术。这三大核心要素构成了一个不可 或缺的整体，相互促进，相互发展。营销理念对营销技术和营销组织产生直接的影响，对营销模式进行判 断时，首先要判断汽车营销理念。汽车营销模式没有固定模式，要根据企业发展的需要进行适当调整。 1.1 汽车交易市场模式 汽车交易市场模式通常划分出专门的区域进行汽车销售，此区域通常聚集了大量汽车品牌，同时可以 将相关服务行业引入，交通、银行、保险、餐饮等行业的引入，能够方便购车人在购车时办理相关手续。 汽车市场交易模式通常营业面积比较大，汽车品种多，汽车市场内竞争比较激烈。通常以汽车城、汽车园 等形式出现，消费者非常热衷于此种模式。这种模式投资比较大，占地面积巨大，减少了许多中间环节， 对汽车行业具有重要影响。 1.2(4S) 品牌专卖店模式 4S 汽车品牌店可以实现汽车销售、售后服务、零配件供应和信息反馈，也是汽车厂家主要推进的营销 4S 模式。店营销模式可以提供规范的经营、销售和服务，同时也便于进行项目扩展，形象比较好，在硬件 4S4S 上也比较完善。店在提供专业服务的同时，也提高了店运营成本，这种专卖店进行维修和服务时， 费用比较高。 1.3 网络销售模式 随着电子商务的发展，汽车在线销售成为汽车销售的新模式。消费者通过网络销售模式可以随时随地 了解汽车产品，厂商根据消费者的需要进行个性化定制，实行一对一营销。网络化销售把丰富的产品信息