浅谈洛阳牡丹花会的新发展之路

浅谈洛阳牡丹花会的新发展之路摘要伴随各地“经贸搭台，特色唱戏”的招商引资理念，各类文化节层出不穷。近年来，大大小小的牡丹节、牡丹花会呈愈演愈烈之势,同以牡丹为主题,运作手法相似,贪大求全,殊不知热闹的

浅谈洛阳牡丹花会的新发展之路 摘要 伴随各地“经贸搭台，特色唱戏”的招商引资理念，各类文化节层出不穷。 近年来，大大小小的牡丹节、牡丹花会呈愈演愈烈之势,同以牡丹为主题,运作手 法相似,贪大求全,殊不知热闹的场面下潜伏着产品同质化的危机。有特色的旅游 产品才会有持久的生命力,牡丹因其生长地域、栽培历史不同而形成不同的文化 特色,深入研究牡丹的地域文化,才能开发出有特色的牡丹花卉旅游产品。面对各 地如雨后春笋般涌现的各种牡丹花会带来的挑战，经过三十年经营升格为中国牡 丹节后的洛阳牡丹花会将如何脱颖而出？本文将以民俗文化旅游的角度探索洛阳 牡丹花会的发展新模式。 ： 关键词 洛阳牡丹花会；民俗旅游；SWOT分析 洛阳牡丹花会作为洛阳市社会经济与文化活动的重要组成部分，在洛阳市的 各项社会事业发展中扮演着越来越重要的角色。洛阳牡丹花会不仅彰显了洛阳市 的魅力与特色，而且起到了“依花会造势，因花会发展，以花会兴市”的积极作 用。然而，我们应该看到洛阳牡丹花会还处在不成熟的发展阶段，有一些因素还 制约着洛阳牡丹花会吸引力和竞争力的发挥乃至其今后的可持续发展。牡丹文化 开发的滞后就是其中一个最重要的因素。文化是旅游业发展的灵魂。它不仅决定 着旅游产品品质的高下和品位的高低、吸引力的强弱和竞争力的大小，而且还决 定着旅游业的可持续发展和最终走向。从旅游心理学的角度看，旅游活动是文化 交流的一种表现形式。因此，一个成功的旅游节庆必须具有鲜明的文化主题和浓 厚的文化底蕴，使旅游者情不自禁地陶醉于某个文化氛围之中。洛阳牡丹花会作 为景观性旅游节庆，其特色和魅力就在于牡丹文化。如何彰显牡丹文化，并外化 于洛阳牡丹花会的旅游产品之中，从而提高洛阳牡丹花会的吸引力和竞争力，实 现其长盛高效的可持续发展，是洛阳必须关注和研究的一个重要课题。[1]