中小企业市场营销的社会责任思量

中小企业市场营销的社会责任思量　 摘 要：面对激烈的市场竞争，中小 企业 往往会选择一些损人利己的行为，导致 社会 总福利减少，而这些行为又集中表现在市场营销领域。本文针对这一现实， 分析 这

中小企业市场营销的社会责任思量 摘要：面对激烈的市场竞争，中小 企业 往往会选择一 些损人利己的行为，导致 社会 总福利减少，而这些行为又集中表现 在市场营销领域。本文针对这一现实， 分析 这些行为的产生原因， 为中小企业有效市场营销与社会责任的履行提供实现帕累托最优的 解决 方法 。 关键词：中小企业；市场营销；社会责任 一、 中小企业及其市场营销状况 我国中小企业以不到国有资产10%的资产额产生了占全国 99．5％以上的企业数量，创造了占国内生产总值的58％的最终产品 和服务价值，68％的出口创汇，48％的上缴税收，59％的社会销售额， 提供了75％城镇就业机会。可见，其资本偏好较低，灵活性较强， 对增加就业机会，丰富和活跃市场，促进国民 经济 发展 等方面发 挥着重要作用。 市场营销的社会责任是指企业的市场营销行为在谋求为企业带 来效益的同时，要兼顾营销行为产生的社会 影响 ，实现企业发展与 社会总福利增长的“帕累托最优”。而市场营销的社会责任主要包括