矿泉水营销策略分析报告

矿泉水营销策略分析报告 题目：**矿泉水营销策略分析 案例概要： 在武汉，**矿泉水供不应求，成为湖北省矿泉水第一品牌。在北京，**矿泉水跻身水市五强。**矿泉水在中小学生中异常风靡，孩子们亲

1 13 第页共页 编号： 2021xx 时间：年月日 页码：第页共页 1 13 海纳百川 矿泉水营销策略分析报告 ** 题目：矿泉水营销策略分析 案例概要： ** 在武汉，矿泉水供不应求，成为湖北省矿泉水第一品牌。在北京， **** 矿泉水跻身水市五强。矿泉水在中小学生中异常风靡，孩子们亲 “”** 切地把它昵称为格格水。这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北 矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀 “” 缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆借东风合作实施的一场精彩的 市场营销战役。 背景信息： 饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄。新品种、新 品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切断细分，瓜分着消 费者的钱袋、挤占着饮料水的市场，从广告宣传，营销水平、品牌号 召力到消费者的选择偏好矿泉水都不及纯净水。 案例内容：