房地产营销公关策划方案-公关活动策划

房地产营销公关策划方案:公关活动策划 房地产营销公关策划中公关一词是公共关系的略语。“公共关系”一词源于英文PublicRelatio，简称PR，也可以译作“公众关系”。公共关系主要要素是社会组织（

15 第页共页 Word文档下载后（可任意编辑） : 房地产营销公关策划方案公关活动策划 “” 房地产营销公关策划中公关一词是公共关系的略语。公共关系 PublicRelatioPR“” 一词源于英文，简称，也可以译作公众关系。公 共关系主要要素是社会组织（主体）、传播（手段）和公众（客体）。 公关或公共关系策划一般涵义是社会组织（政府、企业等）通过信息 传播，以一定的方式和活动协调、发展、完善与公众的关系。 房 地产营销公关策划和广告策划相比，公关策划具有双向沟通的特征。 房地产广告发布信息明确，传播广泛，但广告发布者与接受者信息的 反馈有一定的限制，双向沟通有相当的阻碍。公共关系活动信息传播 反馈性强，便于企业与公众的双向沟通，容易达成双方的信任、谅解、 默契。房地产营销公共关系中顾客是基本公众，但还包括其他方方面 面的公众。它涉及到方方面面的关系，牵连到方方面面的利益，需要 方方面面的相助。房地产营销在多维复杂的营销环境中应该运用良好 的公共关系，与方方面面保持沟通，促使企业与社会公众相互之间的 理解和合作，从而使营销业绩更上一层楼 第一节房地产公关策划规则特征 一、信息传播与双向沟通 房地产营销公关策划，实质上策划企业所要销售的楼盘信息与公