《短视频与直播营销实务（慕课版）》-教学大纲

《短视频与直播营销实务（慕课版）》教学大纲一、课程信息课程名称：短视频与直播营销课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：45计划学分：3先修课程：无选用教材：《短视频与直播营销实务（慕课版）》熊布

《短视频与直播营销实务（慕课版）》 教学大纲 一、课程信息 短视频与直播营销 课程名称： 专业核心课 课程类别： 必修 课程性质： ： 45 计划学时 3 计划学分： 无 先修课程： 《短视频与直播营销实务（慕课版）》熊布庭 杨猛主编，年；人民邮电 出版社出版 2023 选用教材： 教材。 电子商务、网络营销、直播电商服务、市场营销等相关专业。 适用专业： 课程负责人： 二、课程简介 本课程依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对中等职业院校学 生的培养目标， 按照短视频与直播营销岗位的工作内容，系统地介绍了短视频与直播营销知 识，包括走近短视频与直播、短 视频内容策划、拍摄与剪辑短视频、发布短视频为直播预热、 直播的策划与执行，以及短视频与直播营销复 盘等。本课程知识全面、结构清晰、实用性强, 在讲解知识时以实际操作为主，能够充分满足职业教育教学 需求。 三、课程教学要求 关联程度 序号 专业毕业要求 课程教学要求 了解短视频、直播和“短视频+直播”整合运营，以及主 流 的短视频和直播平台；掌握短视频内容策划；掌握拍摄 与 工程知识 H 1 剪辑短视频的方法;掌握发布短视频和直播预热的方法; 掌 握直播的策划与执行；掌握短视频与直播营销复盘 复盘后发现短视频和直播的数据状况较差，播放量少、 互 动率差、直播间人气不高、转化率较低。这些可能是 短视 问题分析 H 2 频拍摄质量较低、剪辑效果较差、没有仔细进行直 播策划 或者直播执行力度较差等原因造成的 强化短视频内容定位，提高短视频拍摄与剪辑质量，为 用 户打造流畅、优质的回面；增加与用户的互动，引导 用户 分享、扩散短视频内容；电商带货选品要与定位一 致，主 设计/开发解决方案 H 3 播提升话术技巧，直播前完成策划，加大直播执 行力度， 把直播预热、提升直播间人气、增加互动、处 理突发状况、 付费推广和维护粉丝等环节做到位 研究 4