王老吉凉茶品牌发展战略

王老吉凉茶品牌发展战略目录一、王老吉品牌战略历程1、应对初认知挑战……………………………………………………22、避免风尚化发展……………………………………………………53、及时补充品牌势能………………

王老吉凉茶品牌发展战略 目录 一、王老吉品牌战略历程 1……………………………………………………2 、应对初认知挑战 2……………………………………………………5 、避免风尚化发展 3………………………………………………7 、及时补充品牌势能 4……………………………………………………10 、防止品牌泛化 5…………………………………………………………12 、维护品类 …………………………………………15 副文：在既有品类创建品牌 二、王老吉的定位 1…………………………………………18 、让品牌成为品类的代表 2………………………………………………19 、为新品类重新定位 3……………………………………………………20 、采用单一产品 4…………………………………21 、不要依赖品牌形象和文化塑造 5……………………………………………………22 、不要排斥竞争 三、王老吉案例研讨 1…………………………………………………………24 、案例解读 2…………………………………………………………27 、答疑解惑