奢侈品需求变化的影响因素分析

奢侈品需求变化的影响因素分析奢侈品在国际上较流行的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。具备了以下几个特征：1.稀缺性，2.历史性，3.文

奢侈品需求变化的影响因素分析 奢侈品在国际上较流行的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。具备了以下几个 特征：1.稀缺性，2.历史性，3.文化性，4.地域性，5.炫耀性，6.时代性。 奢侈品的形式具有多样性，比较常见的可分为实物和非实物或称有形的和无 形的两种形式。实物或有形的就是指高档汽车、服装，珠宝等奢侈品；非实物或 无形的可以是星级酒店的服务、高质量的旅游等等。 影响奢侈品需求的因素有很多，下面是它的需求函数 其中列举了几个认为比较重要的影响因素。 I是消费者的收入。随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，如果需求 的增长幅度低于收入的增长幅度，该商品就是“必需品”；而随着收入的增长， 该商品的需求量也在增长，如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就 是“奢侈品”。在现实生活中，当人们的基本生活需要得到满足之时，对基本 生活必需品的增加必然会带来边际效用的递减。因此，转变消费对象，购买用于 发展和享受的消费品(其中大部分为奢侈品)，就成为消费者追求生活品位与生活 质量、提高消费效用水平的必然。随着改革开放，中国进入了经济腾飞、社会祥 和、人民富足的繁荣阶段。中国人的生活观念、生活态度和生活方式都发生了很 大改变，中国的奢侈品消费也因此被重新激发。 T代表偏好。中国现在的高薪阶级已数以千万，运用商品的品牌来显示自己 的身份已成为一种时尚。而中国奢侈品消费者更偏爱国际奢侈品牌。大部分奢侈 品消费者认为本土奢侈品无法满足他们的“面子需求”，只有国际品牌才更能显 示他们的身份、地位，满足他们的内心需求。 P代表商品的价格。现代的消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值， 还要考虑到其附加价值，即消费该商品所能获得诸如地位、身份、意境等方面的