精编研究广告创意如何具有个性化

研究广告创意如何具有个性化对于广告创意上的个性化，我认为它首先不应平庸，它的形成是长期有意识培育的结果，“主要表现在思考模式的差异，不与别人混淆，个性鲜明，从另外的视角来看待别人习以为常的事物”。具有

研究广告创意如何具有个性化 对于广告创意上的个性化，我认为它首先不应平庸，它的形成是长期有意识培育 的结果，“主要表现在思考模式的差异，不与别人混淆，个性鲜明，从另外的视 角来看待别人习以为常的事物”。具有个性化的广告创意首先应有丰富的想象力 和新鲜的联想。不少人都听过这样一个故事——老师问：“雪融化后变成了什么？” 小朋友的答案非常丰富：“温暖”、“阳光”、“春天”、“水”而老师最后只肯 定了“水”这个所谓的标准答案。不知这个故事是不是真实，但它从一个侧面反 映出我们的教育存在的某些问题，这样的教育模式从某种程度上钳制甚至扼杀了 学生的创新、求异思维。平时考试试卷，是标准化试题，尤其是客观题，都只有 唯一正确的答案。甚至连作文，教师也叮嘱学生考场作文不要轻易求新求异，以 免写砸，还是保险一点的好。如此多的束缚，学生怎么敢创新，思维方式如果一 样，带来的将可能是一大批淡而无味的作品。著名艺术家田万荣先生曾经在2005 年谈到全国美展时说道：艺术创作要“走出去”。这次全国美展作品的题材和技 法几乎都见过，没有新意。尤其是写实的作品，很多人都在追求与原物最大程度 的相像，这一点我并不赞成。如果说相像，法国卢浮宫里很多典型的绘画作品体 现的水平更高、更淋漓尽致。而且西方在几百年前就已经发展得很完美了，所以 我们现在不应该去追求这个，事实上也追不上。绘画如此，而在广告创意上更要 体现其与众不同的一面，没有开阔的眼界，缺乏丰富想象力，就根本谈不上广告 创意的个性化其次，丰富的想象力和新鲜的联想应从消费者的角度出发，而不是 自话自说，创造出一批消费者无法读懂的作品。个性化的创意要有消费者可接受 的一般性原则，成功的广告作品是要使受众能够充分理解并接受，进而达到设计 者目标，如果不理会消费者的可接受性，那么创意再另类独特的广告也难以在受 众群体中产生良好的效果。广告创意要符合大多消费者的审美和认知才能被人们 所接受，进而购买商品，达到促销的目的，从而体现出广告价值，真正具有个性 化的创意也是要让人们明白广告里说的是什么。 另外，设计独特的个性化广告的特点是赋予产品物质层面并不具有的一种文 化内涵，我们应力避“人所言之，我寡言之”的现象，力求广告富有个性。1996 年台湾统一公司推出一种饮料新品，但在剧烈的饮料竞争中，产品难以突出个性， 1