市场营销实务优质教学课件

市场营销实务优质教学课件 　　1、了解市场、市场营销的含义 　　2、了解学习市场营销的目的 　　1、市场、市场营销的概念 　　2、什么是现代营销观念 　　3、如何运用营销观念指导营销工作（案例） 　　

市场营销实务优质教学课件 1、了解市场、市场营销的含义 2、了解学习市场营销的目的 1、市场、市场营销的概念 2、什么是现代营销观念 3、如何运用营销观念指导营销工作（案例） 1、市场是商品交换的场所 2、市场是有支付能力的需求 3、市场是商品交换关系的总和 4、市场是人口、购置力和购置意向的有机组合 市场=人口×购置力×购置意向 市场容量大小是三个因素制约： （1）人口：人口越多、市场容量越大， （2）购置力：有货币支付能力的需求才能构成市场需求（人均 国民收入、个人收入） （3）购置意向：是购置行为得以实现的关键因素，它也是影响 市场容量的最关键因素。 市场营销：是指通过一定的交易程序，满足消费者现实需求和 潜在需求，并实现企业营销目标的综合性经营销售活动。 对这一概念的理解可以从以下几方面进展： 1、营销的目的：达成交易，并取得良好的经济效益 2、营销的中心：满足消费者现实需求和潜在需求 3、营销的内容： （1）市场调查 （2）选择和确立目标市场2、讨论