品牌价值视角的企业软实力提升策略

品牌价值视角的企业软实力提升策略 摘 要 经济全球化的时代，企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼，而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。从品牌价值的视角，通过构建品牌价值-企业软实力

品牌价值视角的企业软实力提升策略 摘要经济全球化的时代，企业之间的竞争越来越趋向于软性竞 争力的比拼，而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。从品 牌价值的视角，通过构建品牌价值-企业软实力模型，可以探讨企业 软实力与品牌价值之间的联系。基于该模型，企业可以从树立远大愿 景、构建特色核心价值观和优秀企业文化、加强社会责任意识、提高 自身硬实力以及加大沟通平台和产品流通渠道建设等方面建立并提 升自身软实力，增强竞争力。 关键词企业软实力品牌价值价值认同 改革开放以来，我国的企业迎来了空前的发展机遇，迅速发展壮 大。随着全球化的加深，外资企业的不断进入，以及本土企业走出国 门开辟海外市场，企业之间的竞争日趋白热化，单靠传统的硬性竞争 优势已难以保证在激烈的竞争中获胜。另外，企业所拥有的硬性竞争 优势保有时间越来越短，且容易被竞争对手复制，当前企业之间的竞 争越来越趋向于软性竞争力的比拼。环境与时代在改变，同时也改变 了软实力与硬实力在企业综合竞争力中的比重，软实力越来越显示出 其独特魅力与重要性。与此同时，品牌建设也日益受到企业领导层的 重视，品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。因而，可以将 1 12 第页共页