现代女性消费心理分析论文范文

现代女性消费心理分析论文范文 　[摘要]据我国第五次全国人口普查，女性约占总人口的48.7%，总人数已达6亿，而且具有家庭50%以上的消费决策和掌控权。本文通过分析女性消费的心理，提出了女性广告的对

现代女性消费心理分析论文范文 [摘要]据我国第五次全国人口普查，女性约占总人口的 48.7%，总人数已达6亿，而且具有家庭50%以上的消费决策和掌控 权。本文通过分析女性消费的心理，提出了女性广告的对策，希望 能给广告人一些有益的启示，做好女性广告，防止在广告运作中使 女性成为广告的附属。 [关键词]女性消费女性广告传播 新世纪新女性消费主义在女性主义之后悄然登场。国际广告协 会主席卡·波尔说：“以男性为主的消费主义正在转变为以女性为 中心的消费主义。”[1]这句话充分诠释了如今消费市场中女性的掌 控力。 经过改革开放几十年的开展和社会的全面进步，现代女性知识 更加丰富，工作更加优越，工资更加丰厚，角色更加多重，因此也 就希望生活更加多样化，消费更具潮流化，个体更具个性化，精神 和经济更加独立化，所以在承受信息，享受效劳等方面也就更注重 附加价值，显示出新的消费心态。 首先，对流行趋势的关注程度进一步加强。现代女性既是流行 趋势的追随者，又是流行趋势的制造者。正如美国学者J·伯德里 亚尔指出的，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变 成了符号化的物品、符号化的效劳中所蕴含的“意义”的消费。也 就是由物质的消费变成了精神的消费，人们购置某种商品或效劳主 要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种 “意境”，追求某种“意义”。伯德里亚尔认为，由于消费的符号 化和象征化，现代社会的消费传播正越来越表达出“差异化”的特 点，既追求个性化和与众不同，所谓“风格传播”的特点越来越突