品牌资产管理

第9章品牌资产管理一、学习目的品牌战略涉及品牌定位、品牌资产、品牌战略等内容。品牌的整体含义包括属性、利益、 价值、文化、个性、用户等六个层次。从消费者、生产者、竞争者等不同的角度看，品牌都 有其独特