着力基础提升烟草商企业软实力思考

着力基础提升烟草商企业软实力思考中国烟草商业企业经过几年的高速发展，已经达到较高的水平，发展面临瓶颈，偏重硬件、忽视软件，注重经营、轻视文化的传统思维惯性和做法，是制约中国烟草商业企业进步的重要原因。

着力基础提升烟草商企业软实力思考 中国烟草商业企业经过几年的高速发展，已经达到较高的水平， 发展面临瓶颈，偏重硬件、忽视软件，注重经营、轻视文化的传统思 维惯性和做法，是制约中国烟草商业企业进步的重要原因。面对国际 市场的挑战，中国烟草商业企业如何提升软实力。带着这个问题，作 者进行思考，以期为我烟草商业企业提升软实力这一重大课题奉上微 薄之力。 近年来，软实力 一词常常见诸报端，不绝于耳。一个国家需要软实力，一个城市 需要软实力，甚至一个企业也需要软实力，烟草商业企业提升软实力 的呼声同样与日俱增。那么到底什么是软实力，我们是否真的了解。 烟草商业企业的软实力体现在哪里。存在什么不足。要如何提升呢。 软实力的基础概念和相关知识 1、什么是软实力。（softpower） 这一概念最早由哈佛大学教授约瑟夫·奈在二十世纪八十年代末 提出，起初应用在国家层面。他认为综合国力分为硬实力与软实力两 种形态。硬实力（hardpower）是指支配性实力，包括基本资源（如土 地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等；软 实力（softpower）则分为国家的凝聚力、意识形态吸引力、文化被普 遍认同的程度和参与国际机构的程度等，具体表现为价值观念、社会 制度、发展模式、民心指向、思想文化吸引力、国际影响力与形象 等。软实力的概念一经提出，便立即得到了包括我国在内的世界各国 的高度关注，纷纷将提高国家“软实力”作为国家重要的发展战略。 2、烟草商业企业的软实力 第1 页共 3页