市场营销--武汉科技大学《国际市场营销学》（DOC 65页）

武汉科技大学《国际市场营销学》国际营销学导论教学内容：1、 国际市场营销学的基本概念 2、 国际市场营销学的形成和发展 3、 企业从事国际营销的原因及方式教学重点与难点：重点是介绍国际营销的

武汉科技大学《国际市场营销学》 第一章 国际营销学导论 教学内容： 1、 国际市场营销学的基本概念 2、 国际市场营销学的形成和发展 3、 企业从事国际营销的原因及方式 教学重点与难点 ：重点是介绍国际营销的基本概念，难点是介绍进行国际营销的方式 教学方法： 课堂教学为主，习题课为辅，充分利用课程中的案例素材来表示抽象概念。采用 启发式教学法提高学生的注意力。并辅以设疑教学法加深概念的理解 教学要求： 使学生掌握国际市场营销基本的概念及形成发展过程 第一节 国际营销学的基本概念 一、营销的基本概念 1．市场营销 在变化的环境中，满足消费者需求，实现企业目标的整个商务活动的过程。这个过程不仅 包括流通领域，而且上延到产品研制开发、市场定价、产品包装，下伸到产品的售后服务。 核心的内容：满足需求 实现利润 2．国际营销 （也称国际市场营销） 是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。 在国际市场的环境中，满足国际范围消费者的需求，实现企业目标的整个商务活动的过程。 这个过程上延产品的研制开发、市场定价、产品包装，下伸到产品的售后服务。 涵义：（1）是跨国营销活动。 （2）企业的营销活动管理过程。 （3）满足外国消费者的需求。 营销的形式： 国际营销与国内营销的关系： 相同点：（1）任务相同 （物质交换） （2）目的相同 （获取利润） （3）手段相同 （营销手段） 不同点：（1）环境不同