2021增加网络广告推广效果的措施 电脑资料

增加网络广告推广效果的措施 电脑资料 网络广告这一新型广告形式已经越来越多的为企业所接受，无论是中国i大门户网站，还是其他拥有较大流量的网站，网络广告早已无处不在， 1．了解上网用户的需求 “内容是互

增加网络广告推广效果的措施 电脑资料 网络广告这一新型广告形式已经越来越多的为企业所接受，无论是中 国i大门户网站，还是其他拥有较大流量的网站，网络广告早已无处 不在， 1．了解上网用户的需求 “内容是互联网上的货币。”人们上网最主要的目的是为了获取信息 及娱乐，就像是在阅读杂志或者观看电视。他们在看电视的时候并没 有准备购买任何商品，是电视的内容吸引了他们，继而他们才会看到 插播广告。同样，在利用网络广告时，应首先向上网用户提供具有价 值的信息或者娱乐，吸引目标消费者的注意力，促使他们主动地采取 一系列行动去了解更多详细情况。对比仅仅宣传产品的方法，通过此 途径获取企业产品信息的上网用户会对企业和产品有更深刻的印象。 而互联网所赋予的互动性则是电视等传统媒体无法比拟的。 2．根据产品特点，确定合适的最期望反应和广告活动的主题 提及最期望反应，购买行为就会被理所当然地放到第一位。实际上， 精明的营销经理都认识到在发生购买行为之前存在必要的阶段。例 如，来电询问、索取试用品、与消费者建立联系。因此，最期望反应 并不一定是购买行为，而应根据产品的特点有所调整。新杂志的出版 商可能希望受众索取试看的电子版本，美发用品商家则可能希望受众 在网上下载优惠券。概言之，投放网络广告的最期望的反应可以是建 立与目标消费者之间的联系。如果要通过信件、电话或者推销员等传 统途径建立联系，将要花费大量的成本，通过互联网建立消费者联系 的成本将大幅度减少。确定了最期望反应之后，就可以据此配合企业