自考广告学(二)051

第 五 章　广告运作规律　　第一节　广告运作的基本规律　　一、广告运作的概念　　广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。广告主体即广告主、广告代理公