试析现代营销行为的人文操作

试析现代营销行为的人文操作 摘要 人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次剖析则是人文操作的结果。

精品论文，值得推荐 试析现代营销行为的人文操作 摘要人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。 因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经 济行为，但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出就营销论营销氛围， 以新的视觉观察现代营销行为，研究揭示文化环境对人们消费行为方式的 影响，用人文操作手法营造商机与__竞争，是未来商战的主旋律。 关键词现代营销人文操作文化氛围企业文化人性 市场营销学自19世纪末创立以来，经历了初创阶段、应用阶段、 繁荣阶段、以及演化创新阶段，已发展为一门综合了经济学、管理学、社 会学、心理学和行为科学等学科原理，又与这些学科有着不同的研究对象 和研究内容的、具有__体系的边缘性应用科学，是一门富有启发性和社会 导向性学科。市场营销学产生与发展的过程中，人们对营销理论研究经过 了不断的实践、认知、分析、修正与升华，从狭窄的商品推销术研究，到 宽领域的研究，尤其是80年代中期，世界营销权威菲利普·科特勒“大 市场营销”理论(Meg__rketing)的创立，营销组合策略由4P’S扩展为 6P’S，即在产品(Product)、__(Pri__)、地点(Pla__)、促销(Promotion) 的基础上，增加了权力(Power)和公共关系(Public-Relation)。这标志着 营销理论进入了崭新的阶段，企业的市场营销行为也完全超越了纯经济行 为，而更多地体现了人文操作。 一、现代营销观念以人文操作为出发点 优秀论文