可口可乐广告策划书

可口可乐广告策划书 第一部分：前言 可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断 增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。 在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为 了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。 本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来 进行调查。 目录 第二部分：市场分析 ----------------------------------------------------------2 一、营销环境分析 1---------------------------2 、企业市场营销环境中宏观的制约因素 1---------------------2 （）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2------------------------------------------2 （）市场的政治、法律背景 3---------------------------------------------------2 （）市场的文化背景 4------------------------------------------------------3 （）技术环境分析 5------------------------------------------------------3 （）自然环境分析 2------------------------------------3 、企业市场营销环境中微观因素 3---------------------------------------------------3 、营销环境分析总结 1------------------------------------------------------------3 （）校内环境 2------------------------------------------------------------3 （）校外环境 --------------------------------------------------------------4 二、消费者分析 1---------------------------------------------4 （）消费者总体消费态度 2---------------------------------------------------4 （）现有消费者分析 3---------------------------------------------------4 （）消费者行为分析 ---------------------------------------------------------------5 三、产品分析 ---------------------------------6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 ---------------------------------------------------------------------7 第三部分：广告策略 ----------------------------------------------------------------7 一、目标策略 1---------------------------------------------------------------7 、广告目标 2---------------------------------------------------7 、对广告目标的表述 3---------------------------------------------------------------7 、宣传方法 4---------------------------------------------------------7 、广告工作任务