伊利网络营销应用情况调查报告

伊利网络营销应用情况调查报告内蒙古伊利集团是全国乳品行业龙头企业,国家520家重点工业企业之一，国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。所属企业130多个，所生产的"伊利"系列纯奶、雪

伊利网络营销应用情况调查报告 ,520 内蒙古伊利集团是全国乳品行业龙头企业国家家重点工业企业之一，国家八部委首批 151130"" 确定的全国家农业产业化龙头企业之一。所属企业多个，所生产的伊利系列纯奶、 1000 雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等达多个品种。 """500" 在世界品牌实验室最新公布的中国最具价值品牌评选结果中，作为第一家同时服务 ,205.45 于奥运会和世博会两大顶级盛会的乳品企业伊利集团的品牌价值上升至亿元，以绝 6 对优势第次蝉联乳品行业首位。这意味着伊利无论在经济影响力、技术影响力、文化影响 力、社会影响力等方面已经展示了行业领导者的绝对优势。 当代社会，信息化程度越来越高。企业信息化是国民经济信息化的基础，是国家信息化的重 要组成部分。实现信息化是企业生存发展、增强国际竞争力的必然要求。作为国内乳品行业 的领头羊，伊利集团同样走在了信息化建设的前沿。 2009329CECA"2008500 年月日，由国家信息化测评中心主办的年度中国企业信息化强 "500 大会在京召开。作为中国乳业的领军企业，伊利再次成功入选信息化强企业，综合排 111200727 名第位，同比年度大幅提升了位。 2004VPN 年，伊利开始在全集团范围内部署网络，根据集团全国业务分布、网络情况和保 3ComSecpathVPN 证业务数据安全的需求，使用了华为提供的全套高端路由器系列网关 VPN2009 和接入路由器产品，并使用了动态技术。年，实验室信息管理系统、人力资源管 (BI) 理系统、商业智能、原奶管理系统等四个系统项目启动会的成功，成为伊利集团信息化 建设再次步入快车道的重要标志。 伊利集团本身的信息化建设在很大程度上促进了其网络营销发展。 一、伊利的网站建设 伊利看重宣传自己的企业文化，看重于在消费者心中树立良好的品牌形象。伊利网站内容有 , 两方面即公司信息，包括对公司的历史、现状、发展状况、经营业务范围等方面的介绍， . 这些对于希望了解公司的用户来说是必要的另一个是产品信息，对于产品名称、功能、适 用对象、使用说明等各方面的信息做详细的介绍。 二、伊利的网络营销成功案例 1SNS 、伊利借势的营销睿智 “” 作为一款高科技含量、高附加值的明星产品，伊利营养舒化奶满足了不同程度的乳 “”“ 糖不易吸收者的饮奶需求。一经问世，伊利便以实现全民健康饮奶为承诺，以舒化营 ” 养好吸收为诉求点，通过传统广告、公关、事件营销、跨界营销、网络营销等多种方式与 “” 消费者进行沟通。营养舒化奶的产品知名度得以迅速广泛提升，销量也是节节攀升，并 “” 与金典奶一同成为伊利在高端液态奶市场摧城拔寨的主力军。 “” 然而，在品种繁多的液态奶制品市场，消费者是否对舒化营养这一价值真正理解并 ?“ 愿意为此付出溢价摆在伊利面前的重要课题是：如何能够将产品的健康营养，舒化好吸 ” 收给消费者带来的真正益处让消费者理解，体验并认同，从而促进并持续维系消费者购买 意愿。当真实的品牌遇见了虚拟的餐厅，这里的故事变得好玩又有趣。 2 、借势人人网的正向体验 现今的白领人群或多或少都面临着工作和生活上的双重压力，对于健康营养尤为看重， “” 也乐于为此高价买单，伊利锁定这部分人群为重点沟通对象。而时下风靡于白领人群之 SNSSNS 间的流行元素，其中不可或缺的就是社交网站。白领用户在上与朋友互动交流、 APP 分享心得、深度参与游戏，同时，规模化的用户群体根据各自的兴趣和喜好形成了不 同的圈子，这些都为口碑的扩散和正向体验的形成提供了有力的保障。 SNS 社交网站的营销价值和潜能正在逐步凸显和释放，成为众多企业在媒介策略中不 SNS 可忽视的重要组成部分。伊利在深入研究用户群体的价值和行为特征后，选择与知名