广告网络争议报告 数据渊源理性剖析 管理资料

广告网络争议报告 数据渊源理性剖析 管理资料 前不久，网上一篇题为《中国品牌广告网络兴起 市场格局初现》的稿出现在各大财经和门户网站上，文章公布了艾瑞咨询即将的《xx年第三季度中国品牌广告网络行业数据

广告网络争议报告 数据渊源理性剖析 管理资料 前不久，网上一篇题为《中国品牌广告网络兴起 市场格局初现》的稿 出现在各大财经和门户网站上，文章公布了艾瑞咨询即将的《xx年第 三季度中国品牌广告网络行业数据监测》中的部分数据，其中包括5 家知名品牌广告网络企业的监测数据和排名， 业内人士对报告内容的质疑于各个方面，网络广告从业人士和互联网 专家从各自领域出发，从样本采集、研究对象、数据真实性等不同方 面对报告结论予以反驳。其中最令人啼笑皆非的是，在一份声称重视 “多重定向技术”和“精准”网络广告投放的报告中，居然以广告素 材下载统计的方式作为主要评价标准。据了解，每个有一丝安全意识 的企业为了防止攻击，都会对广告设置多个素材下载地址，对此统计 不全是本次报告失真的一个重要原因。即便抛开数据本身的真实性不 谈，在当前备受推崇的行为定向网络广告投放模式下，这样的评价标 准就是根本不能反映广告网络企业的服务质量和广告投放效果的。 经过十余年的发展，中国的网络广告已经从简单的追求曝光量，逐渐 走向以准确锁定目标客户为目的、注重效果的定向广告投放。中国的 网络广告需求增长迅速，客户对投放效果的苛求更是无以复加，没有 哪个广告主愿意浪费“那一半”的广告费，精准和效果成为广告主和 网络广告从业人员最关心的话题。 在网络广告领先的欧美地区，定向广告已被广泛认可，并成为其网络 广告的主要手段。xx年，美国定向网络广告市场份额已占全部网络广 告的60%。这种新的广告投放形式以广告网络媒介为载体，以对广告目 标受众的行为分析为技术核心，其区别于传统广告投放的最大特点，