《营销文化》读后感

《营销文化》读后感 　　经济根底决定上层建筑，开展经济是提升国家实力所必不可少的途径。如何提升经济效益？营销就是一种重要手段。随着市场经济不断开展，营销的范围也不仅局限在与人们日常息息相关的领域，营销

《营销文化》读后感 经济根底决定上层建筑，开展经济是提升国家实力所必不可少 的途径。如何提升经济效益？营销就是一种重要手段。随着市场经 济不断开展，营销的范围也不仅局限在与人们日常息息相关的领 域，营销文化逐渐得到开展。 《营销文化》从有交换才有价值，营销理论的演变，翻开头脑 的消费按钮，把我无形的杠杆，体验的魅力，构建忠诚的平台等10 章内容详尽地阐述营销文化以及对社会生活的深远影响。 我们讲的文化产品，主要是指满足人们精神需求的物品和效劳 的总和。人们的物质生活水平，在近些年得到了较好的满足，越来 越多的人把注意力更多地集中在了精神层次的享受上，文化产品也 由此得到了生存的土壤。 随着文化产品的开展，人们对文化商品的需求量增加，文化产 业也开始蓬勃兴起，文化产业在当今市场上形成了一股不可无视的 产业旋风。在房地产产业及经济产业出现萧条的时刻，文化产业尝 到了甜头，营销文化变得受到足够的重视。由于文化产品的需求具 有特殊性，营销文化产品需要了解其特殊性，知道其需求的演变， 适时﹑合理地制定营销策略。 接着作者开始介绍文化市场的营销定位。其中重要的一点讲到 竞争需求定位，即把握客户的脉。文化市场的营销一定程度上是与 市场营销定位没有太大的差异性，它也需要了解竞争需求，适应竞 争的残酷，并在其中生存下来。在文化产品的质量﹑样式以及把戏 上花心思，以便赢得较好的市场份额。文化市场需要进展市场细分 的差异化实现竞争优势。 营销能够实现从交换价值到交往价值的过渡，即实行会员制营