触动体验的极限探析当代传播行为中“阈下技术”的应用[修改版]

第一篇：触动体验的极限探析当代传播行为中“阈下技术”的应用触动体验的极限:探析当代传播行为中“阈下技术”的应用 来源：www.xiexiebang.com）这也说明了阈下技术在广告中运用之广泛。篇幅原

“” 第一篇：触动体验的极限探析当代传播行为中阈下技术的应用 :“” 触动体验的极限探析当代传播行为中阈下技术的应 用 www.xiexiebang.com 来源：）这也说明了阈下技术在广告中运用之广泛。篇幅原因，在这里不一一 列举。阈下技术应用最多的是领域无疑是商业广告，然而，有时出于特殊目的，政客们也常常借用这项神 “”(hidden persuader) 秘的技术。所谓隐藏的说客常常被用来褒扬政客自己或者贬低竞争对手。最近的一 2000 个著名例子，就是在年总统大选的时候，布什和共和党的广告策划专家们在竞选对手戈尔陈述医疗制 度改革方案并遭到批评的电视片段中加入了一个极短的、人们无法感觉到的镜头，上面写着一个很大的单 “RATS” 词（欺骗）以此来影射戈尔的政策是在欺骗民众。（图四）事情被发现之后，布什和他的顾问们宣 称这只是一次偶然的失误并对其幕后的意图加以否认。但是他们利用阈下技术来操纵选民的潜意识从而贬 低竞选对手的企图已经再明显不过。 除了以上的例子，阈下技术还以很多其他的方式被用在大众传播领域内，比如一些大型超市曾经尝试 过通过处理大堂内的音乐（通常是加入背景信息）来刺激消费者购物；一些媒体中使用的语言包含大量隐 SMSH 含信息；以及潜意识消息自助（）录音带的大规模销售等等，这些手段都是阈下技术应用的例子。 虽然阈下技术长期以来已经以各种方式、为了各种目的被大量运用在不同的领域之内，但是，对阈下 技术有效性的质疑和探讨从它开始被应用的那天起就没有停止过。与前面所提到过的阈下刺激有效性探讨 主要解决刺激的影响是否存在的问题不同，这里讨论的主要问题是阈下技术的应用是否可以对人们的态度 · 甚至行为产生影响，即阈下刺激效果的程度问题。美国心理学研究会消费心理学分部的负责人贾格迪什施 “ 莱斯曾经这样评价阈下技术的效果：人们讨论的焦点总是集中在（阈下技术）能否改变人的态度这一点上， ” 肯定的说，这是做不到的！你所能做的是引发人们预先的态度或进行部署。这个观点对阈下技术发生效果 的程度问题提供了一个非常明确的说法，那就是，虽然这种特殊的刺激并不足以改变人的态度，但是它可 以达到这样的效果，就是在人们还没有态度倾向之前先入为主，为人们设置预先的态度。如果这个假设成 1980 立的话，那么阈下技术无疑将成为大众传播领域内的一项重要的技术。年，科学杂志上刊载的一项权 RZajoncW. Knust-Wilson 威调查似乎也为阈下技术的有效性提供了支持。两位著名的学者和通过研究 “”8 证实，阈下刺激可以影响满意度的变化。（）考虑到实际应用中，阈下技术涵盖的范畴与纯粹心理学 意义上的阈下刺激相比更加宽泛，像前面所提到的还包括很多表面上看人们能够感知，但按照心理历程的