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色彩营销色彩营销概述　美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如

色彩营销 色彩营销概述 美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商 品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希 望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉 设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短 7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。 “色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，带 来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销， 成功者数不胜数。国外从上世纪年代就开始实施“色彩营销战略”了， 80 现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。 色彩营销理论的兴起及发展 色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创 办的ColorMeBeautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来 的，该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促 进产品销售，它是把上百种颜色按四季分为四大色彩系列，各系列的色彩形 成和谐的搭配群，根据不同人的肤色，发色等自然生理特征以及个人面貌、 形体和性格，职业等外表特征选取最合理的色彩系列，从而最大限度的发现 美。 国外有一种理论叫“七秒钟色彩”。它认为：对一个人乃至对一种商品 或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。因为 根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产 品，其时间是秒，第一印象占决定购买过程的，而这是色彩带 0.6760%60% 来的，由于公司产品与色彩的特殊联系，色彩营销理论一开始就受到美容美 发、化妆品、服饰等行业的重视，并在企业的营销活动中加以运用。 伊顿在《色彩艺术》中指出：“连续对比与同时对比说明了人类的眼睛 只有在互补关系建立时，才会满足或处于平衡。”“视觉残像的现象和同时 性的效果，两者都表明了一个值得注意的生理上的事实，即视力需要有相应 的补色来对任何特定的色彩进行平衡，如果这种补色没有出现，视力还会自 动地产生这种补色。”“互补色的规则是色彩和谐布局的基础，因为遵守这 种规则便会在视觉中建立精确的平衡。”伊顿提出的“补色平衡理论”揭示 了一条色彩构成的基本规律，对色彩艺术实践具有十分重要的指导意义。如 果色彩构成过分暖昧而缺少生气时，那么互补色的选择是十分有效的配色方 法，无论是舞台环境色彩对人物的烘托和气氛的渲染，还是商品广告及陈 列等等，巧妙地运用互补色构成，是提高艺术感染力的重要手段。 到20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被欧美及世界其它 许多国家的企业广泛运用到企业的营销活动当中，并在激烈的市场中战胜竞 争对手，获取竞争优势的一种一个小策略。在意大利，服装色计师们把大自