【精品】林清轩营销策略分析

改革开放30多年来，屮国化妆品行业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市 场俏售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%,增长速度远远高于国民 经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。

改革开放多年来，屮国化妆品行业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市 场 30 俏售额平均以每年以上的速度增长，最高的年份达增长速度远远高于国民 经济的 20%41%, 平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八犬 化妆品市 场，行业品牌化格局已经形成。 目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据。欧莱雅、 资生 堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。虽然受年全球经济放缓和金 融危机 08 影响，但年我国化妆品市场销售总额仍高达亿元左右。这些产品的主要日 标对象直 09800 指白领阶层，其屮主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。 本文主耍对林清轩公司和该公司的产品做以简单介绍，对其所处市场的宏观环境 和微 观环境进行分析，对营销策略现状进行分析和研究，同时通过对营销策略的分析指 岀其存 在的问题，并提出了解决问题的相应对策。以进一步巩固林清轩在沈阳地区的市 场地位， 并使其得到更好的发展。 关键字：化妆品营销策略；林清轩品牌；沈阳化妆品市场