舒肤佳市场分析

舒肤佳市场分析 篇一：营销筹划---舒肤佳案例 舒肤佳案例分析 1.介绍 舒肤佳是宝洁公司旗下知名品牌之一，在中国所占份额甚多。借舒肤佳广告传播技巧案例，我们将对这

舒肤佳市场分析 篇一：营销筹划---舒肤佳案例 舒肤佳案例分析 1.介绍 舒肤佳是宝洁公司旗下知名品牌之一，在中国所占份额甚多。借舒肤 佳广告传播技巧案例，我们将对这一品牌的组合策略，目标诉求对象的沟 通方式，以及如何支持产品延长战略做出详尽剖析。 2.媒体组合策略 媒体组合指在对各类媒体进展分析评估的根底上，结合市场状况，受 众心理，传播媒体特质，及广告预算的状况，选择多种媒体并进展有机组 合，在同一时间内，公布内容根本全都的广告达成营销目的。（钟颖， 2022）其意义有4个：1.增加总效果和到达率。2.整合不同媒体传播优势， 形成合力扩展传播效果。3.弥补单一媒体传播频度的缺乏。4.削减本钱， 到达最正确传播效果。（叶万春，2022） 舒肤佳的媒体组合方式是：电视协作POP，实物广告。电视媒体优 势在于掩盖面广，有感染力，传达率高。舒肤佳广告中，向群众介绍特别 抗菌成分“迪保肤”，并且强调中华医学会的认可，使人们对香皂产生好 感和初步认知。但电视缺点是本钱高，接触短暂，而且间接促销与销售现 场脱离，并没有到达潜在各户转化为实际购置的目的。(Belch,G.E.and