大数据视角下的城市形象传播策略探析

大数据视角下的城市形象传播策略探析 曾妍【摘 要】随着大数据技术的发展，城市形象的传播也随传播生态的变革产生了一系列新的变化。基于大数据的城市形象传播，依托技术优势，在融媒介环境下，通过整合运用

大数据视角下的城市形象传播策略探析 曾妍 【摘要】随着大数据技术的发展，城市形象的传播也随传播生态的变革产生了 一系列新的变化。基于大数据的城市形象传播，依托技术优势，在融媒介环境 下，通过整合运用跨媒介、互动式、体验式及智能化等多种传播方式和手段， 尤其重视打通线上线下相联通的传播生态链，使得受众细分更加科学，信息推 送更加精准。这既改变了以往传统大众传媒垄断的局面，也弥补了城市形象传 播单纯依赖行政力量推进的诸多弊端，成为不可阻挡的时代发展趋势，也是当 前城市形象建设过程中亟需思考的重要课题。 【关键词】大数据；城市形象；传播 【基金项目】本文系广东省教育科学“十三五”规划2017年度研究项目（德育 专项）《广东高校校园新媒体运行管理体系建构研究》（项目编号： 2017JKDY31），和广东省高等职业技术教育研究会2017年度课题《“互联网 +”视域下广东省网络亚文化产业发展研究》（项目编号：GDGZ17Y029）的阶 段性研究成果。 一、引言