精编浅论企业品牌经营

浅论企业品牌经营内容题要 对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。 斯蒂芬o金说：”产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。”兰

浅论企业品牌经营 内容题要 对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人 们己渐熟悉但却知之甚少。 斯蒂芬o金说：”产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。” 兰德公司的创始人华特o兰德先生说：”工厂制造产品，心灵创造品牌。”产品更 多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。 一、企业品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用 品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认 识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征 或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同 产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品 牌是”一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”P·费 尔德维克关于品牌的解释是：”品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔 德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公 司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 应注意的是，费尔德维克所说的”品牌”已不再等同于”标记”，而是成为 一个含义更广、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章”或标记创造的”无形资产” 换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。 这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为 一组”无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。 从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的 进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。 企业品牌的作用表现在以下几个方面： 有利于产品参与市场竞争 首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消 1