《市场营销基础》复习题

《市场营销基础》复习题一、单项选择题：（在以下每题四个备选答案中选出一个正确答案。 ）“酒香不怕巷子深”反响了 ( C ) 看法。A. 生产 B. 销售 C. 产品 D. 市场营销2.

《市场营销基础》复习题 《市场营销基础》复习题 一、单项选择题：（在以下每题四个备选答案中选出一个正确答案。 ） 1. (C ) “酒香不怕巷子深”反响了看法。 A. B. C. D. 生产销售产品市场营销 C ）。 2. 在以下任何一种情况下，采用生产导向的企业都可能很好地生计下去，除了（ B. 需求大于供给 A. 几乎没有或完好没有竞争 D. 企业所生产的产品正是市场所需求的 C. 市场需求是经常变化的 3 . D ） 。 以下影响因素中，企业能够控制的因素有（ D. 企业文化 A. 技术 B. 营销中介 C. 顾客 C ）。 4 . 花销者为了满足自己的特别偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（ D. 便利品 A. 日用品 B. 选购品 C . 特 别 品 A ） 。 5 . 花销者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而花销者参加程度低的购买行为属于（ D. 习惯型购买 A. 复杂型购买 B. 友善型购买 C. 多变型购买 6 . 依照现代市场营销看法，市场营销活动的起点是（ A ）。 D. 销售 A. 生产 B. 工厂 C. 市场 ）现象。 7 . 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A D. 民族亚文化 A. 地理亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 8. 花销者不能能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上碰到社会、文化、个人和心理等因素的 ）。 B 影响，其中参照集体属于（ D. 个人因素 A. B. C. 组织因素社会文化因素心理因素 A 9. 花销者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。其中，使用者情况属于（ ）。 D. 地理变量 A. B. C. 行为变量人口变量心理变量 10. 在中秋节、情人节等节日立刻来临的时候，好多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的 C 方法是（）。 A. B. C. D. 地理细分人口细分心理细分行为细分 ）战略。 11. B 企业对整个市场进行细分，针对各个不一样的细分市场张开不一样的营销活动，此称为（ A. B. C. D. 无差异营销差异营销集中营销密集营销 ）。 12. A 企业在选择目标市场时，生产不一样的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为（ A. B. C. D. 市场专业化产品专业化选择性专业化完好差异性 ）。 13. D 企业若采用迎头定位策略则意味着（ B. 成功机率高 A. 能够迅速在市场上立足 D. 增大市场竞争风险 C. 减小市场竞争风险 ）是指一个企业生产经营的产品线的数量。 14. D 产品组合的（ D. 深度 A. B. C. 长度宽度关系性 ）。 15. A 品牌中能够鉴别但不能够用口语发音表达的部分称为（ D. 服务标记 A. B. C. 品牌标记品牌名称商标 1