K201409市场营销学复习题-厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期市场营销学课程2013复习题及答案

厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期《市场营销学》课程复习题 一、名词解释绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造

厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期 《市场营销学》课程复习题 一、名词解释 1. 绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此 产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一 系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续 发展的过程。 2. 所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对 市场定位： 该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性， 并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格 区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 3. 市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个 以上消费者群的过程。 二、单选题 1. D 市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。 A. 现实购买者 B. 潜在购买者需求 C. 现实购买者与潜在购买者需求的总和 D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积 2. B （）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。 A. B. C. D. 消费者收入可支配个人收入可随意支配个人收入隐性收入 3. D 广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。 A. B. 供应商经销中间商 C. D. 代理中间商营销服务机构 4. A 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。 AB ．关系营销．绿色营销 CD ．公共关系．相互市场营销 5. C 品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。 AB ．产品．服务 CD ．附加利益．附加功能 三、问答题 1. 企业在选择目标市场时，有哪几种方法？ 第页共页 1 17