基于网络文本分析法的旅游目的地形象感知研究——以黄山风景区为例

基于网络文本分析法的旅游目的地形象感知研究——以黄山风景区为例基于网络文本分析法的旅游目的地形象感知研究——以黄山风景区为例摘要：随着网络信息的大量流动，人们对于旅游目的地的选择常常依赖于网络上的文本

—— 基于网络文本分析法的旅游目的地形象感知研究 以黄山风景区为例 基于网络文本分析法的旅游目的地形象感知研究——以黄山风景区 为例 摘要：随着网络信息的大量流动，人们对于旅游目的地的选择常常 依赖于网络上的文本信息，因此旅游目的地的形象感知也主要通过网络 表达。本研究以中国著名旅游目的地黄山风景区为例，基于网络文本分 析法，探讨了网络评论中对黄山风景区的形象感知，并通过情感分析、 主题分析等方法对评论进行深入研究。研究结果表明，黄山风景区在网 络评论中的形象感知主要集中在景区的自然风光和文化底蕴两个方面， 其中的正面评价占据主导地位。针对研究结果，本文提出了一些可行的 意见和建议，以帮助黄山风景区进一步优化形象，提升吸引力。 关键词：网络文本分析、形象感知、黄山风景区、情感分析、主题 分析 1.引言 随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地形象感知已成为旅游研究 领域的热点问题。在旅游目的地选择过程中，旅游者越来越多地依赖于 网络上的信息，尤其是网络评论。因此，通过分析网络评论中的文本信 息，可以深入了解旅游者对于目的地的形象感知，为目的地的形象塑造 和管理提供参考依据。 2.文献综述 过去的研究主要基于调查问卷等方法，探讨了旅游目的地的形象感 知。然而，这种方法存在许多局限性，如调查问卷的主观性和样本的局 限等。近年来，基于网络文本分析法的研究逐渐兴起，通过分析网络评 论中的文本信息，可以更客观地了解旅游者对目的地的形象感知。