广告语中双关修辞论文

广告语中双关修辞论文 [摘要]双关辞格是广告语中常用的修辞手法。本文对谐音双关、语义双关、成语双关三种辞格在广告语中的运用进行分析。 [关键词]广告语双关修辞谐音语义成语 广告是

16 第页共页 广告语中双关修辞论文 [摘要]双关辞格是广告语中常用的修辞手法。本文对谐音双关、 语义双关、成语双关三种辞格在广告语中的运用进行分析。 [关键词]广告语双关修辞谐音语义成语 广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方 式。在市场经济迅速发展、商品竞争异常激烈的今天，作为经济信息 传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。它是企业拉动市场的 手段，而广告语则往往是产品推广、企业形象塑造的点睛之笔。实践 证明，好的产品需要好的广告语相配合，广告语是广告创作的核心内 容，是广告中具有文学艺术性的语句，它在广告中既可以表达广告作 者的强烈情感，又可以形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象， 还可以准确地介绍产品的性能。为了使广告语更具艺术魅力和审美价 值，广告语的创作常常离不开修辞手法。修辞是对语言的修饰和调整， 即对语言进行综合的艺术加工。在广告语创作中运用的修辞格是多种 多样的，而双关即是其中最常见的一种。双关是利用语音或语义条件， 有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的一种修 辞格。广告语创作中运用双关辞格，通过语言文字在声音或意义上的 联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，而