阶段性推广方案范文

阶段性推广方案范文 　翻看各种媒体，地产广告纷繁芜杂，良莠不齐，充满了虚无与不实，过分的渲染与夸大，完全没有章法，凌乱而主题不明，根本就没有方案性和针对性，更没有与销售的各个阶段进展有效结合。 　

阶段性推广方案范文 翻看各种媒体，地产广告纷繁芜杂，良莠不齐，充满了虚无与 不实，过分的渲染与夸大，完全没有章法，凌乱而主题不明，根本 就没有方案性和针对性，更没有与销售的各个阶段进展有效结合。 其实，结合工程销售进程，营销筹划也分为不同阶段，每个阶 段的推广主题亦不尽相同。 第一阶段为形象期。这个阶段推广主要任务，是塑造并传达工 程市场、客群、产品定位形象。市场定位或高端、或中低端;客群或 小资、或中产、或殷实、或富贵之家，产品或中式、或西式、或平 时而简约。 形象期推广应含蓄而委婉，优美而朦胧，是造梦的阶段。目的 就是到达市场高度关注、做到工程为目标客户人尽皆知，对产品定 位超强认同。 这个阶段应用的推广手段主要以长线媒体为主，如现场围挡、 路旗、广告牌、播送等。 第二阶段产品期。这个阶段应把产品规划、户型、景观、建筑 标准等工程的详细内容进展展示，结合工程的形象定位，有虚有 实，图文并茂，让客户能充分了解工程的优势与卖点。 蓄客期推广应明了并真实，通过细致而详尽地描述，使产品得 到客户的高度认可，并即时得到客户的反响，进展适当调整，提高 产品的均好性，更适合客户需求，到达将来快速去化目的。 这个阶段在继续把长线媒体作为推广手段的根底上，要适当搞 一些活动营销，如产品推介会、商圈开展论坛等。 第三阶段蓄客期。对目标客群进展有针对性的宣传，蓄客期前 期是把蓄客措施准确无误地传达给目标客群，以期得到更多客户的