中国旅行社入境游市场营销策略研究任务书

中国旅行社入境游市场营销策略研究任务书任务书一、研究目的随着经济和旅游业的发展，越来越多的游客选择前往中国旅游。入境游市场对于旅游业来说日益重要，是提升旅游业吸引力和国际竞争力的必经之路。因此，本次研

中国旅行社入境游市场营销策略研究任务书 任务书 一、研究目的 随着经济和旅游业的发展，越来越多的游客选择前往中国旅游。入 境游市场对于旅游业来说日益重要，是提升旅游业吸引力和国际竞争力 的必经之路。因此，本次研究旨在探究中国旅行社入境游市场的营销策 略，为提高市场份额和赢得更多的国际客户提供参考和决策支持。 二、研究内容 1.综合分析入境游市场现状及未来发展趋势，包括国际旅游市场贸 易流向、客源市场、主要竞争对手、发展机遇和挑战等方面，为制定营 销策略提供基础和参考。 2.研究中国旅游市场的国际化发展态势和现状，探究不同国家和地 区的特点和需求，从客户需求的角度出发提出营销策略。 3.分析不同客户群体的偏好和消费行为，了解他们选择中国的目的 和需求，根据不同客户群体制定差异化的营销策略。 4.探讨入境游市场的推广渠道和媒体选择，制定具体的营销方案。 5.综合考虑市场环境、政策、法规等因素，分析营销策略实施过程 中的风险和挑战，并提出相应的风险控制策略。 三、研究方法 本次研究采用文献研究、案例分析、问卷调查和专家访谈等多种方 法，综合分析入境游市场现状及未来发展趋势，了解不同客户群体的需 求和消费行为，制定营销策略。 1.文献研究：梳理相关文献和政策文件，了解市场发展趋势和政策 环境。