亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销策略优化研究的任务书

亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销策略优化研究的任务书任务背景亨氏联合有限公司是一家跨国食品公司，其主营业务为生产和销售食品和饮料。作为该公司的一部分，亨氏婴幼儿食品业务在全球范围内具有广泛的知名度和市场

亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销策略优化研究的任 务书 任务背景 亨氏联合有限公司是一家跨国食品公司，其主营业务为生产和销售 食品和饮料。作为该公司的一部分，亨氏婴幼儿食品业务在全球范围内 具有广泛的知名度和市场占有率。 然而，在中国市场上，亨氏婴幼儿食品的销售情况并不理想。近年 来，中国市场上婴幼儿食品市场竞争日趋激烈，许多国内外品牌都推出 了针对婴幼儿的产品线，对亨氏婴幼儿食品的优势形成了相当的挑战。 为了加强亨氏婴幼儿食品在中国市场的竞争能力，公司决定进行婴幼儿 食品营销策略优化研究。 研究目的 本研究旨在针对亨氏婴幼儿食品在中国市场的销售状况开展深入分 析，并提出相应的营销策略优化建议，以提升公司在中国市场上的市场 占有率和利润水平。 研究内容 1.分析亨氏婴幼儿食品在中国市场的市场占有率以及竞争优势与不 足。 2.分析中国市场婴幼儿食品消费者的需求特点和行为习惯，探索中 国市场婴幼儿食品市场的未来趋势。 3.基于市场研究结果，提出亨氏婴幼儿食品在中国市场的营销策略 优化建议，包括但不限于产品定位、品牌建设、宣传推广等方面。 4.对于提出的营销策略优化建议，进行可行性分析和风险评估，并 提出相应的应对措施。