lizAAA奥利奥广告分析

奥利奥广告分析刘雪小组作业 奥利奥冰淇淋风味广告分析与鉴赏 一、广告定位 1、产品品质定位策略 卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我们需要做的就是让更多的人了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干

奥利奥广告分析 刘雪小组作业 奥利奥冰淇淋风味广告分析与鉴赏 一、广告定位 1、产品品质定位策略 卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我们需要做的就是让更多的人 了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受欢迎，销量一直是行业前茅，加 上最新独家推出的冰淇淋风味，令人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费者。 2、观念定位策略 新冰淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心滑滑的，要跑热了才能吃。 3、媒介定位 奥利奥的推广应采用电视广告，网络，报纸杂志等。 :央视及地方电视台播放两分钟宣传广告 (1)电视 (2)报纸:广告栏插入信息 (3)杂志:全幅彩页广告宣传。 (4)网络广告:各大门户网站如搜狐、新浪、腾讯、人人等大型网站在网站页面 占据小窗口。 4、 市场定位 在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中小城市，普及率 并不是很高。奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大重点项目，做好市场定位是必须 的。奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一 1 刘雪小组作业 体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广。