企业品牌ip化在国企企业文化建设中的作用研究

企业品牌IP化在国企企业文化建设中的作用研究一、品牌IP化综述 　IP是"intellectualproperty"的缩写，其原意为"学问(财产)全部权"或"才智(财产)全部权"，也称为智力成果

企业品牌IP化在国企企业文化建设中的作用研 究 一、品牌IP化综述 IP是"intellectualproperty"的缩写，其原意为"学问(财产)全部权 "或"才智(财产)全部权"，也称为智力成果权。在商业资本的运作下， 任何内容、任何事物皆可成为IP，由此引申为"可供多维度开发的文 化产业产品"，具体如漫画、网红、城市、博物馆，抽象如文化、艺 术，都可能成为IP。IP化是品牌进化的高级阶段，当品牌为自身塑 造鲜亮人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得更多用 户的宠爱和追捧，这时品牌就实现了IP化。品牌IP化可以实现品牌 全方位、全过程、全领域的价值和文化掩盖，还可以跨形态、跨时代、 跨行业辐射与传播。对于企业，可以依据自身特点有针对性地对品牌 IP化，其终极目标是为企业的进展服务。 二、国有企业文化建设 (一)国有企业文化建设的必要性 文化兴国运兴，文化强民族强。党的十八大报告指出，"文化 是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民 族宏大复兴，必需推动社会主义文化大进展大富强，兴起社会主义文 1