向阳坊广告策划案

向阳坊广告策划案向阳坊广告策划案 上广告学时和小组同学一起完成的一份广告策划，当时作的时候还有预算这块，先在找不到了，不过自我感觉其他部分也还不错，思维活跃，毕竟集思广益，我对我的团队有信心！一、

向阳坊广告策划案 向阳坊广告策划案 上广告学时和小组同学一起完成的一份广告策划，当时作的时候还有预算这块，先 在找不到了，不过自我感觉其他部分也还不错，思维活跃，毕竟集思广益，我对我 的团队有信心！ 一、前言 进入21世纪，随着我国居民人均收入水平和消费水平的提高，恩格尔系数也在不断 下降，根据马斯洛需求层次理论，我国的消费结构也从基本生活保障用品转向更高 层次的需求，如健康、环保、文化方面的需求日益提高。因此，对于食品行业的经 营者来说，要获得市场竞争优势，已经不能停留在分量足，价格低廉，满足日常需 要上，而应该将消费者对食品的需求上升到美味、健康、服务甚至文化等层面上， 通过不同的市场定位寻求差异化，抢占新世纪食品市场的制高点。 据产量占北京糕点市场55%以上的10家糕点企业统计：1978—1998年间，这10家 糕点企业产量逐渐减少，而平均销售单价由1978年每升克1.38元，上涨至1988年 的每升克3.58元和1998年的每升克23.46元。（以上数据虽然来自北京糕点市场， 但由于北京作为我国的首都，其经济与政治的发展具有领先和模范作用，因而其数 据也代表了全国大多数一级、二级城市的发展趋势。） 由此可见，糕点食品的消费已发生了由数量型向质量型的时代巨变。企业生产开始 走向多样化品质时代，烘焙糕点食品企业的市场意识、品牌意识日益强化，策划型 经营活动成为北京市烘焙糕点食品市场竞争的新特点。消费者由对物质享受的追求， 转向对精神享受的崇尚。各种材质的包装盒、单个独立包装琳琅满目。 针对这样的市场情况，我们决定为向阳坊面包屋策划推出“阳光早餐”等系列产品， 以此为切入点，进一步打开市场，占据制高点，树立起自己的品牌。 二、公司概况 经营定位：自然、健康、新鲜、高品质的专业烘焙 经营理念： 1．坚持品质：品质落实在每一个细节，产品和服务皆力求完美