精选第00章广告策划教学大纲中山大学吴柏林教授广告策划实务与案例

广告策划——实务与案例 教学大纲第1章 广告策划概论1．1 对广告概念与功能的重新审视1．1．1 广告的概念 1．广告的定义 2．广告活动的构成要素 1．1．2 广告的功能 1．服务市场营销——广告的