职业营销选手的资源战略

职业营销选手的资源战略　　　 HYPERLINK "http://blog.ceconlinebbs.com/BK/%D7%CA%D4%B4.HTM" \t "_blank" 资源是什麽？关于职业 H

职业营销选手的资源战略 是什麽？关于职业选手的资源，我们这里只讨论一个点，就是从营销再 资源营销 造的层面，如何从资源的角度，锁定职业营销战略。随着信息技术和情报能力的双 重增长，跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图，商业社会的职业营销必须面对的现实 是：三个资源的同质化。 同质化：可口可乐与百事可乐，这两个产品的本质区别在哪里？我以前喜欢 产品 喝青岛啤酒，现在我喜欢喝金威啤酒，蒙起我的眼睛，我确实分辨不出喝的是什麽 啤酒。我们每个人家里都有电视，你真的知道三星的液晶和国产的等离子有什麽不 同吗？在产品高度同质化的商业社会，对于营销再造来讲，产品根本不是能够支持 职业营销战略的资源。 服务同质化：从所谓的“实行三包，代办托运”，到现在的“七天包退，一个月 包换，三年保修”，你见到过多少真正能够兑现的服务承诺？我们见到的事实是： 每个挂着“七天包退，一个月包换，三年保修”条幅的手机卖场，旁边都有星罗棋 布的“手机维修”门店。商业社会只有一种服务是可以相信的，就是收费的服务。 所有那些不收费的服务，其实都是同质化的，因为所有这些不收费的服务都一样， 不过就是一句空话。所有收费的服务，就是的产品，对于营销再造来讲，服务 企业 也不是能够支持职业营销战略的资源。 知识同质化：知识就是力量，知识就是生产力，所以我们都在不停的学习。既然 大家都学习，那就比谁学的多，谁学的快，谁学的好！问题在于，你真的相信还有 13 /