广告策划案例研究

广告策划案例研究课 程 设 计 任 务 书1．本次课程设计应达到的目的：1、深入认识广告策划的理论和方法2、应用所学的广告策划理论与方法分析广告作品（作品评析）3、应用所学的广告策划理论与方法解析广告

广告策划案例研究 课程设计任务书 1 ．本次课程设计应达到的目的： 1、深入认识广告策划的理论和方法 2、应用所学的广告策划理论与方法分析广告作品（作品评析） 3、应用所学的广告策划理论与方法解析广告案例 4、掌握广告创意的方法、文案写作的方法、媒体策划的操作 5、熟悉广告策划的基本流程，根据广告策划书的写作要求，对新产品或者品牌的广告宣传进行策划 书的写作，独立撰写1份广告策划书 2 ．本课程设计课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术参数、设计 要求等）： 以个人为单位独立完成以下内容： 1、本案例研究的第一部分：多渠道收集广告作品，利用网络、广告类期刊、户外拍摄等收集广告作 品。针对选择的广告作品，运用所学的理论从创意、广告表现技巧等方面进行广告作品分析，从中归 4 纳出优秀作品的特点。每位同学撰写个广告作品的分析（平面广告、影视广告、户外广告、网络广 1 告各个）。 2、本案例研究的第二部分：每人简要分析一个广告案例（如王老吉、海飞丝等），从策划的角度对 该案例进行自己的分析：卖点、定位、对象、创意、媒体等，总结其优点和不足之处。案例在前，分 析在后。 3 、本案例研究的第三部分：选择一个产品或品牌，制定一份圣诞节前媒介策划方案（一、简要背景 和情况分析二、媒介计划的目标三、媒体受众；四、媒介组合策略；五、媒介排期；六、媒介预算 分配） 4 、本案例研究的第四部分：选择某品牌或上市新产品，每人独立撰写1份广告策划报告。策划书的 写作：策划书的格式，一般是由题目、正文和附件（调查问卷表）组成。正文一般包括：一、简要的 市场分析、产品分析、消费者分析及竞争对手分析；二、广告策略：广告目标、广告对象、目标市 场、广告定位、广告诉求重点、广告主题、广告创意策略；三、广告计划：广告时间、广告地区、广 告表现（选择媒体的广告创意、主题及文案）；四、媒介计划（媒体受众、媒体选择、媒体组合、媒 体排期、媒介费用预算）；五、活动策划方案（促销、推广活动，配合广告）；六、广告效果预计简 要。要求：写作时根据情况进行选择组合和取舍，重点突出，结构合理，最后要有参考文献。 1