第十讲效果研究

- 什么是传播效果？指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。