品牌策划竞赛参考资料

第一章品牌与品牌资产被誉为20世纪最伟大的广告人大卫•奥格威(1995)认为，“品牌是一种错综复杂的象征。普通来说，顾客在品牌消费的过程中，主要存在这样几方面的风险：①性能风险②财务风险③时间风险④社