近代瑞蚨祥的商业文化信仰

近代瑞蚨祥的商业文化信仰 宋志东 内容提要:山东章丘旧军孟家是近代山东的著名经商世家,其所经营的商业硕果累累,尤以商号瑞蚨祥的发展更具代表性。瑞蚨祥逐渐由一家普通商店发展为全国连锁的著名老字号,在近代

近代瑞蚨祥的商业文化信仰 宋志东 内容提要:山东章丘旧军孟家是近代山东的著名经商世家,其所经营的商业硕 果累累,尤以商号瑞蚨祥的发展更具代表性。瑞蚨祥逐渐由一家普通商店发展为全 国连锁的著名老字号,在近代走过了辉煌的历程,至今它的经营业绩仍为人们所津津 乐道,这是与其独特的商业文化分不开的。瑞蚨祥以儒家的商业文化作为发展的主 线,同时将之与时代变迁巧妙地结合起来,既以传统文化为主,注意发挥其积极作用, 又适当融入时代的新鲜元素,从而形成了新旧兼具的、充满活力的商业文化。首先, 它在商号取名上引经据典,独具匠心,使其蒙上了神秘的面纱;其次,采取了家族制下 的公司经营模式,融合了其中的积极因素;再次,一贯坚持财神信仰,并且把顾客作为 “活财神”来崇拜,所以瑞蚨祥的商业文化在性质上属于儒家文化的范畴。瑞蚨祥 坚持调和的本末文化观,从而使它最终走上了重视土地胜过商业的道路,导致了它的 衰败。 关键词:瑞蚨祥;商业文化信仰;传统性;新旧融合 山东章丘旧军孟家据传至清康熙年间已开始经商,此后世代相沿,成为典型的 经商世家。孟家经营布匹买卖始于赶庙会,代代相传,乾隆年间传至孟兴智时已由行 商变为坐贾,在北京、济南设立了布店。孟兴智的长子孟毓翰,除继续经营北京、济 南布店外,又在济南设钱庄,在天津设土布批发庄,在济南、周村、章丘开设了三家 当铺,资本积累日多,商业规模不断扩大。孟毓翰的四子孟洛川之妻高氏在周村开设 了万蚨祥锅店,兼营绸布业,为瑞蚨祥的创办积累了经验。1 1862年,孟家在济南创办了商号瑞蚨祥,从事布匹销售。由于资金充裕、经营 有方,瑞蚨祥很快便取得了执济南绸布业之牛耳的地位。除济南外,还在青岛、烟 台、北京、上海、天津等城市设立了16家分号,形成庞大的连锁营销网,发展为我 国近代最大的丝绸商号。它的成功不是偶然的,而是与其独特的商业文化信仰息息 相关。