畅销产品的包装设计过程

畅销产品的包装设计过程！文/彭小松前几天一老同学到深圳来了，一聊得知他现在在工业园建了一个食品加工厂，做炒货，像什么花生、瓜子还有膨化食品之类的，我只知道他父亲做了20多年的炒货，要说产品口味那确实没

畅销产品的包装设计过程！ / 文彭小松 前几天一老同学到深圳来了，一聊得知他现在在工业园建了一个食品加工厂，做炒货，像什么花生、瓜子还有膨化食品 20 之类的，我只知道他父亲做了多年的炒货，要说产品口味那确实没得说，一到过年就一个一个麻袋装好往批发店里 走，都是现款现货，根本不够货，不过这两年情况不同了，各地的批发店都被货品更多品相更好的超级市场挤压，生意 越来越不好，而他的货又进不去大的超级市场，最主要的因素是他的品类有限，多是散装，年底的时候还可以，其余时 间销量就非常不好，也非常空闲，所以平时就到处跑，到各地的食品批发市场转，这一转果然长了见识，他打算做一个 全国连锁加盟的休闲食品品牌，让我给他出出主意。 我们走访了一些休闲食品品牌专卖店，这些专卖店主要经营像什么糕点、巧克力、蜜饯果脯、果冻、肉干肉脯、鱼干鱼 丝、干果、炒货、饼干、膨化食品等，我们发现跟传统的食品比较，除了品牌的终端形象好之外，经过品牌运作的产品 包装更加精美别致，售价也高出很多，可见包装和卖货的重要关联性。 包装设计的前期准备 包装设计的如同品牌的终端形象设计，牵涉到品牌定位，市场定位，产品定位。。。。。。不同的产品有不同的特性， 产品吸引消费者的往往不是他们的共性，而是个性！因此必须在诸多产品特性中找到一个突破口，作为产品包装的定位， + 这种特性和产品定位，产品诉求，品牌形象等相辅相成，绝不是简单的用名称摄影图片组装式的设计。想要做一款成 功的产品包装设计，必须结合产品定位。 喜之郎果冻之所以能成为果冻产品的代名词，非常得意于其创新的产品包装设计，研发的产品代表作分别针对学生和情 侣先后推出了学生书包和水晶之恋两大系列，透明塑料书包首次将散装的果冻打包，儿童以背上这样的书包而感到自豪， 这种书包既能将货打包销售同时附加了功能性，而水晶之恋更是将果冻晶莹剔透的产品特性与纯洁的爱情融为一体，在 这个产品定位清晰的基础上，通过对产品的外形，材质，颜色，图案等方面进行了设计，比如：他采用了心形的造型， 采用童话故事里面的王子和公主的图画，然后通过颜色上延伸出一个系列，红色表示：真的好想你，粉红色表示：爱你 一生不变，紫色表示：好像你抱紧我，黄色表示：好想跟你说对不起，透明表示：真的不能没有你。。。。。。 产品定位要确认产品的目标消费群、价格、诉求利益点、销售方式，是否做系列产品等，为设计者提供产品包装设计所 需的形态和属性，例如价格与材料，结构与消费群、销售方式，图案颜色与利益诉求。 包装设计的几种手法 休闲食品包装设计根据不同的产品类别，有不同的设计手法： 1. 展示手法： 在休闲食品里这种设计手法几乎涵盖所有产品包装设计，即便是非食品包装也通过展示产品来准确的告知消费者产品外 观。展示类包装通常分直接展示和图片展示两种。区别就在于，直接展示类是指产品实物展示，多采用透明包装，或半 封闭半透明包装，消费者可以直接看见产品实物，这种包装形式多用在糕点、蜜饯果脯、果冻、肉干肉脯、鱼干鱼丝、 干果类食品。图片展示则是指全封闭式的包装，采用摄影和外观处理，将产品的色泽，形状处理成产品最佳的品相，已 , 达到极具诱惑的图片来刺激消费者购买通常这类手法多用在巧克力、糖果、干果、炒货、饼干、薯片等膨化食品包装。 包装材料多以塑料袋，纸盒为主。